□许华凌

“要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生产力。”今年全国两会期间，习近平总书记就如何发展新质生产力提出新要求。

新质生产力是推动文化和旅游高质量发展的内在要求。为此，要将立足点放在理解地方文旅特色和优势上，将切入点放在自主创新、科技引领上，将着力点放在研发投入、培养人才、技术创新上，将商旅文体融合作为发展文旅业新质生产力的有效途径。

商旅文体融合是旅游业高质量发展的新趋势、新模式、新动能、新突破，是实现旅游经济可持续发展新的推动力。商旅文体融合发展，延伸了旅游产业链，不仅可以满足人们对旅游休闲的需求，也能够推动旅游消费升级，进一步促进商业、旅游、文化与体育产业融合协同、繁荣发展，为旅游业带来新的商机和发展空间。

近年来，商业、旅游、文化、体育四大领域融合发展，成为新的消费增长点。围绕以商兴业、以旅融城、以文化人、以体聚力，各地着力创新培育融合消费场景。如今，咖啡馆、茶馆、书店等传统消费场所兴起商旅文体融合新潮流，实行店铺经营新模式，白天是传统商业业态，晚上则变身为演艺舞台、健身场所，呈现别样精彩。同一个场地空间，不同业态灵活切换，在增加营业收入的同时，也为经济发展注入了新的动力。

注重融合发展，加快培育新质生产力，努力将游客流量转化为消费留量，推动城市文旅消费持续发展，已成为各地高质量发展文旅事业的自觉行动和生动实践。当前，各地文旅部门持续丰富优质文旅产品供给，切实强化特色文旅品牌培育，充分挖掘科技创新在文化和旅游领域中的巨大潜力，结合创新科技与文化艺术，打造文旅消费新场景，以期让文旅消费从景点观光转变为休闲度假和深度体验。

在催生商旅文体融合新业态方面，北京市重点打造街区、露台、近山、亲水、赛事、演艺、夜间、数字等融合消费新场景。在故宫博物院，观众不仅可以线下观展，还可以通过故宫小程序进入数字故宫的世界，去欣赏故宫美图，去看故宫建筑……多角度、多方式、全方位诠释紫禁城建筑文化，展示故宫文化遗产保护研究成果；在中国国家博物馆，丰富的展品、深厚的文化内涵和多元的展览设计，吸引了众多观众前来参观；重庆的“购、游、食、宿、娱、健、市”等多元化夜间消费市场，上海的写字楼、商场、园区“演艺新空间”，广州集“戏剧演出+餐饮娱乐+文创产业”于一体的开心麻花168空间等成为商旅文体融合新业态“火热出圈”的典型代表。

“文化为魂，体验为王”是商旅文体融合发展的关键。融合消费新场景具有多元要素，满足多样消费。一场“村BA”或马拉松、一碗麻辣烫或一个“王婆”，一盘冻梨或几串烧烤，一篇诗词吟诵或一袭古装裙裾……就能带火一村一城、一地一景，上演“流量”变销量的热剧。这些商旅文体融合一体的新业态，其精髓和灵魂在于体现巧思妙想、出神入化，注重个体化表达和网络化营销，注重游客对风景名胜和文旅产品的过程性、沉浸式体验。

商旅文体融合是旅游业发展的新趋势，也是促进旅游消费升级的重要路径。政府、企业和消费者应一起努力推动商旅文体深度融合，为旅游业发展注入新的生机活力，进而提升旅游消费品质和水平，实现旅游经济可持续发展，为中国经济高质量发展赋能助力。